İçgörüye Dayalı Ambalaj Tasarımı

İçgörü marka iletişiminin en kritik kavramlarından biri: Hedef kitlenizin zihninin, hatta kalbinin içini görerek, nasıl düşündüğünü, nasıl hissettiğini anlamayı ifade eden bir terim. Başka bir deyişle hayata onun gözleriyle bakabilmek, onun zihniyle düşünebilmek ve -iyi gününde, kötü gününde- onun gibi hissedebilmekle ilgili. Böyle bir bilgiye sahip olmak elbette kolay değil. Çünkü içgörü kolayca elde edilebilecek türden bir “bilgi”den ziyade, ulaşılması gereken bir “kavrayış” aslında. Marka iletişiminin her aşamasında bize rehberlik edecek ve doğru kullanıldığında kreatif fikrin özünü oluşturacak bir kavrayış.

Ambalaj tasarımı marka iletişiminde önemli rolü olan ve marka kimliğini destekleyen temel bileşenlerden biri. Amerikalı grafik tasarımcı Parker Jones’un kadınların regl öncesi dönemi için tasarladığı dondurma ambalajı serisi içgörünün ambalaj tasarımında nasıl kullanılabileceğine mükemmel bir örnek: 3 çeşitten oluşan dondurmaların her biri kadınların PMS (Regl Öncesi Sendromu) dönemlerinin 3 aşamasından birini temsil ediyor ve üzerinde o aşamadaki kadının en baskın duygusunu ifade eden büyükçe bir yazı yer alıyor. Ayrıca ambalajların yan tarafında, her aşamada kadınların hangi duyguları hissettikleri listelenmiş. Parker Jones kendi için tasarladığı bu kurgusal ürünün ismini de, amacına uygun olarak PMS (Premenstrual Syndrome: Kadınların regl öncesi özel döneminde ortaya çıkan sendromları belirten terim.) koymuş: “PMS, kadınların bu dönemini anlayan dondurma.”